LOGO是徽標或者商標的外語(yǔ)縮寫(xiě)，即logotype。也就是人們在長(cháng)期的生活和實(shí)踐中經(jīng)過(guò)提煉、抽象與加工，形成的一種視覺(jué)化的信息表達方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺(jué)圖形。其有簡(jiǎn)潔、明確、一目了然的視覺(jué)傳遞效果。

大家熟知的蘋(píng)果LOGO，就是那個(gè)被咬一口的蘋(píng)果，不管是蘋(píng)果門(mén)店還是你的iPhone、iPad上都印著(zhù)它這個(gè)讓人過(guò)目不忘的LOGO。雖然它看起來(lái)簡(jiǎn)單，但它涉及了心理學(xué)、美學(xué)等多個(gè)領(lǐng)城，每一個(gè)顯著(zhù)特征都體現了作者的設計理念。

當你第一次見(jiàn)到蘋(píng)果LOGO的時(shí)候，是不是會(huì )忍不住疑問(wèn)：為什么不用完整的蘋(píng)果而是被咬掉一口的蘋(píng)果呢？這也許正是當初LOGO設計者恰恰想要得到的效果：
 

其次，英文里的"咬"(bite)與計算機的基本運算單位字節(Byte)同音。被咬了一口的蘋(píng)果證明了蘋(píng)果的價(jià)值觀(guān)——拒絕將計算機神化。蘋(píng)果是人機關(guān)系中的開(kāi)拓者，讓人們對計算機不再具有崇拜或恐懼心理，而是將之視為一種工具。

最后，被咬了一口的蘋(píng)果正如斷了臂的維納斯一樣，表現出一種缺陷美。期初，蘋(píng)果LOGO的設計是一只完整的蘋(píng)果，但無(wú)論怎么看都像一個(gè)西紅柿，所以說(shuō)完美的不一定是美的，太完整的反而顯得呆板，被咬了一口稍有殘缺反而使人覺(jué)得自然、生動(dòng)。這就是藝術(shù)創(chuàng )造和審美活動(dòng)中的“虛實(shí)相生”。
 

被設計上手臂的維納斯

隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展和人們審美的變化，LOGO設計日益趨向多元化、個(gè)性心理化，新材料、新工藝的應用，以及數字化、網(wǎng)絡(luò )化的實(shí)現，讓LOGO在廣闊的視覺(jué)領(lǐng)域內起到了宣傳品牌特點(diǎn)和樹(shù)立企業(yè)形象的作用。而且，一個(gè)品牌的LOGO也不是一成不變的，會(huì )隨著(zhù)品牌升級換代不斷進(jìn)行調整與更新。

例如阿里巴巴旗下的生活服務(wù)平臺“口碑”就在今年4月為了配合口碑的發(fā)展升級更新了LOGO。新LOGO字體部分將“口碑”二字在起筆和收筆部位保留圓角特征，但形體更加平直，避免字形低齡感。此外，經(jīng)過(guò)對字形“負空間”的研究，以保證“碑”字在任何尺寸下負空間都能夠盡可能均勻。顏色方面，原來(lái)的顏色飽和度、明度不高，使得整體表現過(guò)于沉悶，不夠年輕。調整后的橙色提高飽和度和明度，使其變得更加年輕。

口碑LOGO新舊對比

tips：

LOGO就相當于一個(gè)事物的品牌專(zhuān)屬識別符號

LOGO就是為了吸引眼球的，讓人們一眼就能聯(lián)想到品牌

LOGO的設計要在一個(gè)有限的空間內，展現給潛在用戶(hù)一些有價(jià)值的商業(yè)信息
 

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