LOGO在世界范圍內共分為五大類(lèi)型，品牌應依據自身的名稱(chēng)、行業(yè)共性、不同的發(fā)展階段以及使用場(chǎng)景選擇適合自己的類(lèi)型，類(lèi)型的選擇將決定設計的發(fā)展方向并幫助品牌達到事半功倍的累積效應。
 

A、圖文徽章標志

「圖文徽章標志」是將組織名稱(chēng)、象征性圖案等信息組織到徽章圖形中的標志類(lèi)型，其中的文字、圖案等各元素密不可分，不是孤立的。

「圖文徽章標志」源自歐洲家族族章，是歷史悠久的標志類(lèi)型。其更強調品牌的文化傳承與歷史，強調文化內涵，而非強調差異化識別。使用于成員的衣帽等紀念物上往往可以收獲很好的效果，所以受到很多學(xué)校、醫院、體育、政府、社會(huì )組織甚至餐飲等組織機構的青睞。

B、文字徽章標志

「文字徽章」的設計目標是在保持品牌名最大化的前提下，使用徽章性抽象圖形對整個(gè)標志進(jìn)行視覺(jué)符號化的加強。

「文字徽章」是在文字標和徽章標的基礎上發(fā)展出來(lái)的一類(lèi)非常重要的現代標志類(lèi)型。與傳統「圖文徽章」相比，「文字徽章」突出名稱(chēng)呼叫，很少使用圖案。

「文字徽章標志」既保留了「文字標志」強調品牌名稱(chēng)的商業(yè)化特點(diǎn)，同時(shí)圖形化的外輪廓加強了標志整體的識別度，是綜合優(yōu)點(diǎn)較多的標志類(lèi)型，尤其是在產(chǎn)品印刷包裝上表現突出。這一標志形態(tài)有很強的大眾消費氣息。
 

C、文圖結合標志

「文圖結合標志」是指以文字為主的基礎上輔以圖形加強識別并始終組合使用的標志設計形式。與蘋(píng)果（Apple）、耐克（Nike）等為代表的「獨立圖形標志」不同的是，「文圖結合標志」的圖形部分并不追求獨立完整性，而是追求圖形與文字融合所產(chǎn)生的視覺(jué)整體性，畫(huà)龍點(diǎn)睛。

文圖結合標志是現代品牌識別設計發(fā)展出來(lái)的重要類(lèi)型，文字作為視覺(jué)主體有利于品牌名稱(chēng)的呼叫與記憶，圖形元素則可以加強品牌的差異化識別與業(yè)務(wù)聯(lián)想，規避了獨立圖形難以被記憶并與呼叫建立聯(lián)系的缺點(diǎn)。

D、文字標志

「文字標志」通常只有使用品牌名稱(chēng)作為標志的設計元素，是品牌發(fā)展到成熟的符號。

因為沒(méi)有別的元素干擾，「文字標志」可以最大化強調品牌名稱(chēng)的呼叫。同時(shí)，文字本身是最抽象的視覺(jué)。所以，「文字標志」也就天然具有了最好的包容性。雖然識別差異性會(huì )弱于文字徽章，但是「文字標志」則更優(yōu)雅。從IT、互聯(lián)網(wǎng)、強調品味的消費品到奢侈品都廣泛使用「文字標志」。

中文受限于文字結構的復雜，但也有大量的如用友、淘寶、唯品會(huì )、萬(wàn)科等知名品牌使用「文字標志」。

E、獨立圖形標志

「獨立圖形標志」是最常見(jiàn)的標志類(lèi)型。其并非只有圖形沒(méi)有文字，只是獨立圖形標志追求圖形的獨立性與完整性，并可以作為品牌形象LOGO脫離品牌名稱(chēng)單獨使用。

「獨立圖形標志」為品牌的產(chǎn)品聯(lián)想和體驗感提供了更好的可能，同時(shí)，不同的圖文組合關(guān)系可以讓標志更靈活地被使用。另外，圖形符號有跨文化的特點(diǎn)，這是為什么一個(gè)三歲的巴西兒童也能準確的識別耐克（Nike）品牌的原因，只是背后需要花費巨大的品牌推廣成本去讓人們將一個(gè)圖形跟品牌聯(lián)系在一起。

對于初建品牌，選擇了獨立圖形標志，也不建議圖形獨立使用，而是圖文組合使用。