發(fā)布時(shí)間:
2023-08-09
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項目簡(jiǎn)介:
只有清晰的品類(lèi)價(jià)值， 才能被納入消費選擇序列， 如何定義「pb」的品類(lèi)價(jià)值? ?我們從「pb」自身的資源稟賦出發(fā)， 提取了【產(chǎn)品數字化分級】這一關(guān)鍵點(diǎn)， 并基于此考慮高端兒童營(yíng)養輔食賽道。 但團隊經(jīng)過(guò)深入市場(chǎng)研究和反復論證， 確定高端兒童輔食市場(chǎng)一個(gè)偽命題， 對于「pb」來(lái)說(shuō)，兒童營(yíng)養輔食并非有效市場(chǎng)。 從「pb」的產(chǎn)品結構和電商運營(yíng)能力出發(fā) 「pb」更應該走大眾市場(chǎng)，而大市場(chǎng)要有大視野， 需要抓兒童輔食基本面 —?安全、健康、營(yíng)養。 但兒童才是判斷是否復購的最終決定者。 因此回到真實(shí)的消費場(chǎng)景中，尋求孩童最本源的訴求， 我們發(fā)現【帶來(lái)快樂(lè )】是成為剛需的底層邏輯， 是兒童消費輔食的最大意義。 好吃好玩能夠給兒童"快樂(lè )感受"， 結合父母對安全、健康、營(yíng)養的身體健康"訴求， 我們將「pb」的品類(lèi)價(jià)值定義為一快樂(lè )成長(cháng)， 品類(lèi)定義為:兒童快樂(lè )成長(cháng)的陪伴型輔食
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