發(fā)布時(shí)間:
2025-02-27
服務(wù)細目:
項目簡(jiǎn)介:
德芙委托我們?yōu)樯⒀b心形巧克力設計一款包裝，希望能融入一些 DIY 的功能，并傳遞出情侶之間的愛(ài)意。 據此，我們提出一句文案，Love You More Than Chocolate，與巧克力相比，我更愛(ài)更多一些。一方面，表達了對戀人濃濃的愛(ài)意，另一方面則從側面暗示出人們對德芙巧克力的喜愛(ài)，形成了語(yǔ)義遞進(jìn)的情景化表達。 包裝外部，文案中的字母 O 替換為鏤空的心形，整句話(huà)分布在包裝的正、側、背三個(gè)外立面上，以包裝結構的手法巧妙的體現了文案中的語(yǔ)義轉折。 包裝內部為兩層抽屜式盒子，可將巧克力拼成心形放置其中上下層疊，表達了心心相印的含義。拼圖說(shuō)明則以郵票的形式委婉的貼在盒蓋上，降低了用戶(hù)的認知成本。抽屜盒蓋正中還悶切出心形線(xiàn)條，可作為提手展開(kāi)，像一只飛舞的蝴蝶。 綜上，這次設計并不是一款簡(jiǎn)單的包裝呈現，而是對德芙心形巧克力的一次情感挖掘和概念提升。 品牌傳播力： 通過(guò)文創(chuàng )禮盒的社交屬性與內容共創(chuàng )模式，平均提升單產(chǎn)品聲量40%+，用戶(hù)粘性提升25%。 品牌煥新力： 構建德芙“經(jīng)典與創(chuàng )新并存”的雙軌形象，覆蓋全年齡段客群，推動(dòng)品牌溢價(jià)空間提升18%。 跨鏈路協(xié)同：主導市場(chǎng)調研、設計開(kāi)發(fā)、供應鏈落地到數字化營(yíng)銷(xiāo)的全流程，確保創(chuàng )意與商業(yè)價(jià)值雙閉環(huán)。
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