發(fā)布時(shí)間:
2019-12-17
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項目簡(jiǎn)介:
包裝年輕化要有話(huà)題：包裝年輕化不僅僅是放上卡通插畫(huà)就是產(chǎn)品年輕化了。包裝的年輕化一定是視覺(jué)核心要素年輕化，比如臺灣張君雅小妹妹已經(jīng)成產(chǎn)品包裝的核心要素，張君雅的卡通形象的年輕化就是典型的潮流趨勢。? 包裝年輕化要有共鳴和痛點(diǎn)：隨著(zhù)移動(dòng)媒體的發(fā)展，分享成為最有效的推廣傳播手段，而具有趣點(diǎn)或者分享點(diǎn)的包裝自帶傳播性的優(yōu)質(zhì)資源。比如網(wǎng)紅牛奶、比如百草味——產(chǎn)品圖片場(chǎng)景化。 包裝記憶點(diǎn)打造的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：產(chǎn)品名稱(chēng)的設計，產(chǎn)品名稱(chēng)與產(chǎn)品訴求呼應，比如單身狗的狗糧薯片；要有視覺(jué)記憶符號，比如細分的小茗同學(xué)；要有經(jīng)典的記憶色彩，比如統一的茶π。統一果重奏的“音樂(lè )符號”。 下面分享的是北斗設計案例---自然肌理品牌包裝設計： 如何尋找百稞唐方健康代理餐的記憶符號。首先導入產(chǎn)品功能屬性：核心功能是降三高，自然面對的消費群體是三高人群（高血糖，高血壓，高血脂）。在中國食品包裝設計，不能夠寫(xiě)功能描述的文字在包裝設計上，所以我們必須要解決用創(chuàng )意說(shuō)話(huà)，用創(chuàng )意告知消費者這事一款什么樣的功能食品，吃了有什么好處。 品牌記憶符號：藏族的文化衣物，作為這個(gè)產(chǎn)品的最大的識別記憶點(diǎn)。 用創(chuàng )意交流產(chǎn)品功能屬性，提到降三高用什么符號來(lái)創(chuàng )建這個(gè)功能信息，最直接的就是降下的符號。所以北斗設計聯(lián)想到往下的箭頭，單獨箭頭指示一個(gè)指示，沒(méi)有顯示出產(chǎn)品包裝設計的獨特性，設計師把這個(gè)箭頭的設計做了生動(dòng)的表現，猶如血脂不斷往下將的視覺(jué)體驗。 益生菌的功效，就是調理腸胃，保護腸道活力。北斗設計通過(guò)圖形的表現手法為這款益生菌塑造了一個(gè)有購買(mǎi)指向的圖形元素，通過(guò)這個(gè)圖形元素能夠傳達出益生菌的功能作用。 產(chǎn)品包裝設計年輕化要有識別符號：包裝如果沒(méi)有記憶點(diǎn)與路人甲有什么區別。
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