發(fā)布時(shí)間:
2020-02-15
案例標簽:
服務(wù)細目:
項目簡(jiǎn)介:
項目背景 漓江村鎮銀行, 以武鳴區域經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展為依托，重點(diǎn)為當地農民、個(gè)體工商戶(hù)和小微企業(yè)作提供金融支持，致力打造“服務(wù)好、業(yè)務(wù)好、管理好、效益好、品牌好”的五好銀行?！袄旖比∽灾靼l(fā)起行“廣西桂林漓江農村合作銀行”，“村鎮銀行有限責任公司”為新型金融機構。 在農村信用合作社、郵政儲蓄銀行已經(jīng)廣布在農村縣域的情況下，起步較晚，缺乏競爭力。金融脫媒、互聯(lián)網(wǎng)金融崛起的趨勢下對傳統業(yè)務(wù)產(chǎn)生巨大沖擊，經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)品單一，無(wú)法應對差異化的金融需求，現處于夾縫中生存的狀態(tài)；同時(shí)，自身對品牌的內涵的理解不全面、不清晰，在品牌初期建設時(shí)沒(méi)有準確定位，始終在混淆客戶(hù)對品牌的認知，營(yíng)銷(xiāo)也未達預期效果，準確營(yíng)銷(xiāo)建立在企業(yè)對自己的準確認知，有明確要傳達的核心價(jià)值觀(guān)。 項目解讀 為了在市場(chǎng)競爭中處于優(yōu)勢地位，適應金融市場(chǎng)變化，提高自身經(jīng)營(yíng)效益，必然要先明確品牌戰略，準確定位，梳理核心品牌理念，建立全新品牌形象，精準營(yíng)銷(xiāo)，及時(shí)把握市場(chǎng)機會(huì )，建立穩定的客戶(hù)關(guān)系，從而樹(shù)立優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象。 設計理念 我們重新梳理了漓江村鎮銀行的品牌核心理念，即圍繞“世界的漓江，身邊的銀行”來(lái)傳遞品牌的獨特性和親民的智慧服務(wù)，品牌標志青山碧水，山水相映的造型既代表世界的漓江又是武鳴的靈水湖，融合當地，興盛聚財。
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北京市-朝陽(yáng)區
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