發(fā)布時(shí)間:
2020-04-08
案例標簽:
服務(wù)細目:
項目簡(jiǎn)介:
延續老張不懈奮斗的精神 展現白松園溫暖文藝的小理想 ——————— 背景： 做過(guò)軍工企業(yè)，做過(guò)化學(xué)工廠(chǎng)，賣(mài)過(guò)水果，高齡75歲的臺灣老農老張，想給自己實(shí)現一個(gè)最初的夢(mèng)想。在見(jiàn)過(guò)太多的農業(yè)安全危機后，老張想讓自己內心的那一點(diǎn)點(diǎn)小小的種子和夢(mèng)想發(fā)芽，所以他創(chuàng )立了“白松園農場(chǎng)Pesong Farm”, 帶著(zhù)一點(diǎn)臺式溫暖文藝的老頭子，在臺山大江開(kāi)始了他勤懇的農業(yè)之路。 —————— 產(chǎn)品：百香果 鳳梨 小番茄 愿景：復合型生態(tài)農場(chǎng) 渠道：電商 線(xiàn)下農場(chǎng)直接購買(mǎi) 策略：小種子，大理想。 我們避開(kāi)大型水果批發(fā)商傳遞的“商業(yè)感”，寄望販賣(mài)的是老張的生活態(tài)度和方式給人溫暖的幸福感，對白松園植入“小而美”的概念，力量雖小，通過(guò)細節產(chǎn)生感動(dòng)，品牌忠誠度的慢慢提升，從而讓更多人參與進(jìn)來(lái)， 去實(shí)現農場(chǎng)的最初的理想。平面標志部分，為標志植入超級符號--樹(shù)，象征農業(yè)與健康，也象征老張常青不服老的那股韌勁與精神。通過(guò)在包裝與物料等消費者觸點(diǎn)的把握，對符號的植入和傳播，形成極具辨識度的品牌識別力。 包裝：4小盒百香果組合為一外盒禮裝，我們以4個(gè)色彩分別代表陽(yáng)光、雨露、 土地、 精神來(lái)傳遞種植百香果所需的重要條件，側面傳遞人與自然的關(guān)系，引申品牌主張。
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