發(fā)布時(shí)間:
2020-04-08
服務(wù)細目:
項目簡(jiǎn)介:
項目背景： 辣醬作為當下調味品市場(chǎng)中的熱門(mén)品類(lèi)，據工信部有關(guān)數據顯示，目前調味醬市場(chǎng)規模達400億，其中辣醬規模達320億。在辣醬市場(chǎng)大環(huán)境下，傳統辣醬行列有老干媽制霸市場(chǎng)，亞虎辣醬要如何在市場(chǎng)中另辟蹊徑，走出一條屬于自己的路？ 創(chuàng )意設計理念： 我們未為辣醬賦予獨具特色的個(gè)性。 在辣醬的這條路上，遍布著(zhù)世間煙火氣，有煙火的地方，就會(huì )有江湖味，因江湖而盛名的辣醬正是我們?yōu)閬喕⒗贬u所制定的創(chuàng )意思路。 “有江湖味的辣醬”，明確核心策略后，我們開(kāi)始著(zhù)手包裝的創(chuàng )意設計。 策略層面（好賣(mài)）：基于市場(chǎng)需求，明確品牌定位，將定位融入到核心宣傳話(huà)語(yǔ)中。 根據亞虎定位，確認其核心宣傳語(yǔ)：做醬湖兒女 享蒜辣醬香 “蒜辣醬香”既是表明“辣子蒜”、“油潑辣子”、“豆豉辣醬”等產(chǎn)品的集合，同時(shí)形象化表述產(chǎn)品入口的口味特征，表達產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)屬性呈現，而“醬湖兒女”既是“江湖兒女”的諧音，表明詼諧幽默的年輕消費調性，也是“醬虎兒女”的隱性表達，表明“亞虎食品”匠心做好物，以傳統古法工藝集合現代技術(shù)，為每一位受眾帶來(lái)幸福美味，悅享佐餐美食。 設計層面（好記）：將江湖氣與產(chǎn)品相結合，形成亞虎獨有的品牌符號。 圍繞江湖味用插畫(huà)的形式描繪辣子蒜、豆豉辣醬、油潑辣子三款江湖醬發(fā)生的故事，并為每一款畫(huà)面中的角色（產(chǎn)品）賦予個(gè)性特征。
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