發(fā)布時(shí)間:
2020-07-05
案例標簽:
服務(wù)細目:
項目簡(jiǎn)介:
樂(lè )石咖啡 客戶(hù): 樂(lè )石咖啡 服務(wù): 品牌形象設計、品牌空間設計 時(shí)間: 2009年 項目背景： 樂(lè )石咖啡的投資團隊是一支極具創(chuàng )造力且品位高雅的精英團隊。他們有著(zhù)豐富的出國經(jīng)歷和人生閱歷，因對于咖啡和咖啡文化的熱愛(ài)而使大家走到一起。位于北京望京鳳凰商街的總店于2009年10月底正式運營(yíng)。 項目需求： 樂(lè )石咖啡需要系統全面的品牌形象，以在市場(chǎng)競爭激烈的咖啡行業(yè)中脫穎而出。 解決方案： 通過(guò)對其他咖啡品牌經(jīng)營(yíng)策略的觀(guān)察和對中國市場(chǎng)的了解分析，確定了樂(lè )石咖啡“ 創(chuàng )意“的品牌策略。 在樂(lè )石咖啡的品牌命名中，“Rock Star”令合作雙方眼前一亮。這個(gè)充滿(mǎn)活力的名字成為樂(lè )石咖啡的品牌名稱(chēng)和品牌核心。它引申自“滾石”的意譯，而“滾石”在西方文化上的代表性和影響力對咖啡品牌的主要消費者——都市小資們來(lái)講絕不陌生。 考慮到樂(lè )石咖啡創(chuàng )意、浪漫、都市的品牌定位，由此產(chǎn)生了一個(gè)由抽象的咖啡杯和氤氳香氣的巧妙結合構成的品牌標志。直觀(guān)傳達樂(lè )石咖啡行業(yè)特性的同時(shí)，熱氣騰騰的香氣給人制造一種浪漫詩(shī)意的視覺(jué)聯(lián)想。紅和紫兩種色調的選取，強調了創(chuàng )意與浪漫，進(jìn)一步鞏固了樂(lè )石咖啡的品牌理念。
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