發(fā)布時(shí)間:
2022-11-20
案例標簽:
服務(wù)細目:
項目簡(jiǎn)介:
品牌項目：香茗居 合作內容：品牌形象設計 項目背景：香茗居是一家以純茶為主的茶飲品牌。 核心概念：四季仙茶 呈現風(fēng)格：時(shí)尚 核心廣告語(yǔ)：以茶為趣 四季手作 在對香茗居進(jìn)行深入了解之后，意合發(fā)現： 1，香茗居的白茶非常受消費者歡迎 2，香茗居擁有自家千畝茶園基地，但品牌輸出端卻沒(méi)有提到； 3，在沒(méi)有完整的品牌化包裝的情況下，香茗居的產(chǎn)品在揚州有不錯的口碑，這也說(shuō)明香茗居已經(jīng)通過(guò)品牌自身的產(chǎn)品力收獲了一部分忠實(shí)消費者。 但香茗居的問(wèn)題也是顯而易見(jiàn)的： 1.品牌形象基本處于業(yè)余狀態(tài)，消費者很難將“香茗居”與“專(zhuān)業(yè)連鎖”聯(lián)系起來(lái) 2.產(chǎn)品結構混亂，香茗居的前期產(chǎn)品基本是什么火賣(mài)什么，產(chǎn)品沒(méi)有與優(yōu)勢結合，同時(shí)也沒(méi)有核心主線(xiàn)來(lái)將產(chǎn)品線(xiàn)和品牌線(xiàn)貫穿 3.香茗居的品牌宣傳呈現中缺少核心的品牌文化，一個(gè)品牌如果只有產(chǎn)品沒(méi)有文化是很難生存的，現在市面上的茶飲品牌文化板塊很大程度決定了品牌的成功與否。
(1)
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